L’header bidding è una recente tecnologia che consente agli editori di offrire la propria inventory tramite un’asta unificata prima della chiamata all’adserver e agli inserzionisti di selezionare le impression con la massima priorità, utilizzando piattaforme pubblicitarie programmatiche.

Gli inserzionisti possono quindi competere dinamicamente per più “placement” di un editore in tempo reale e vederne il 100% del loro stack.

Diversamente dalle tradizionali aste di offerte in tempo reale, nelle quali gli annunci hanno la propria asta, uno alla volta e con bassa priorità nell’adserver, nell’header bidding gli inserzionisti hanno la possibilità di effettuare offerte nelle stesso tempo e con la massima priorità nell’adserver.